文章原載《香港電台》 2024年11月10日 (週日)

香港運動員近年來不斷創造歷史，本屆巴黎奧運會一舉奪得2金2銅，首次連續兩屆奧運會中獲得金牌；而港隊在殘奧會的成績同樣耀目，獲得了 3 金4 銀1 銅，共8面獎牌，創下多個歷史性的時刻。與大家一樣，作為當時凌晨守在電視機前觀看賽事直播的一員，見到香港健兒精彩的表現，於國際體育殿堂屢創佳績，我感到十分鼓舞。同時，亦希望香港能舉辦更多大型國際體育盛事。這不僅能讓香港運動員在主場有更多發揮所長的舞台，更能凝聚民心，鼓勵社會關注香港長遠的體育發展。

啟德體育園將於明年初啟用，作為香港歷來最大型的綜合性體育基建設施，其龐大的規模及先進的設施設計令世界各地的國際賽事主辦方更願意來港舉辦盛事，讓更多、更大型的國際賽事落戶香港。屆時體育園將聯動周邊地區的餐廳、商戶和酒店等，配合賽事推出一連串的體育娛樂活動，吸引更多遊客和投資，帶動休閒娛樂及旅遊業等產業，促進盛事經濟的發展。

明年的香港國際七人欖球賽將移師啟德，接下來粵港澳三地聯合舉辦的第十五屆全國運動會部分項目亦將於園内舉行，加上政府成立了文體旅局以及盛事統籌協調組，現時以盛事為切入點推動體育產業發展，實在是集「天時地利人和」 。

政府自千禧年代以來，透過「精英化」、「盛事化」及「普及化」三方面發展體育產業，並自2021年起提出加入「專業化」及「產業化」的政策方向，以進一步推展本港體育發展。目前，香港在「盛事化」方面初見成果，2024年「M」品牌項目的種類日益多元，項目數量創新高，達到23個。政府最近公布的施政報告亦提出「建設國際體育盛事之都」，顯示政府著力利用「盛事化」帶動其他「四化」的發展。

其中，體育旅遊是將「盛事化」連接到「產業化」中的重要一環。根據政府公布的數字，2024年將有超過210個盛事活動，文體旅局預計全年盛事活動可吸引約170萬名訪港旅客，帶來72億元的額外消費和43億元的經濟增長。

事實上，發展盛事以推動體育旅遊已成為全球趨勢。以2024年巴黎奧運會為例，預計賽事吸引230至310萬遊客，總花費達26億歐元。除了賽事期間，奧運前後也能帶動旅遊及相關行業，總共為巴黎帶來67-111億歐元的凈收入。再以F1新加坡大獎賽為例，自2008年首次舉辦以來，海外觀眾平均花費約1.4萬港元，累計帶來20億新加坡元的額外旅遊收益。這些數據顯示，體育盛事能夠吸引高消費能力的旅客，從而推動當地經濟。各地政府積極爭取申辦大型國際體育賽事，背後的驅動力正是源於其龐大的經濟效益。

回顧本港，國際七人欖球賽可謂我們的旗艦盛事，每年吸引來自世界各地的觀眾，惠及本地酒店、餐飲及零售業。2024年，該賽事的海外門票銷售量佔42%，估算為我們帶來3.2億港元的經濟效益，充分顯示了體育盛事對經濟的正面影響。因此，政府應大力發展體育盛事經濟。

要最大化盛事效益，加強本地宣傳至關重要。日後的體育盛事，如能在主要交通幹道旁、康文署場館的幕牆和公共交通上進行更有效的宣傳，達到鋪天蓋地的效果，定能讓市民感受到盛事熱烈的氛圍。此外，政府可推動商界及調動社區資源，提供體育娛樂活動，包括嘉年華、現場表演、市集和互動遊戲，為市民營造沉浸式的賽事氛圍，讓大家更願意長期支持體育盛事產業。

在海外宣傳方面，政府可考慮加強旅遊發展局、貿易發展局及經濟貿易辦事處在體育盛事方面的推廣。政府亦可加強宣傳「體育+文藝+會議展覽」的盛事組合，吸引更多海外旅客訪港觀賽，帶動娛樂旅遊。

除了政府，商界的支持同樣重要。舉辦大型賽事通常需要大量資金，不少盛事（如新鴻基地產單車節和渣打馬拉松）均由商界贊助和舉辦。商界的投入對於盛事宣傳的效果立竿見影。例如，各大商場在奧運期間播放賽事直播，商廈幕牆為運動員加油的廣告，均能提高市民對奧運賽事的關注。

市民不論是參加體育賽事（如：馬拉松）、觀賞世界級的賽事（如：國際七人欖球賽）或是純粹支持本地隊伍，大家的參與都是體育盛事成功的關鍵。商界若看到更多市民落力支持和投入，也會更願意贊助和舉辦相關體育活動，從而吸引更多世界級賽事來到香港。

展望未來，隨著啟德體育園的啟用以及更多盛事落戶香港，對新一代體育管理和盛事管理人才的需求將愈發迫切。要長遠配合體育盛事產業的高速發展，我們需要積極地豐富本地相關產業的人才庫。

多所大學陸續增設與體育相關的課程。目前，香港有六所大學提供與體育有關的學士學位課程，其中香港浸會大學、嶺南大學和都會大學開設了體育及康樂或盛事管理的專業，涵蓋賽事活動的規劃。課程深受年輕人歡迎，同時亦吸引多名退役運動員加入，助其轉型開拓新賽道。這正是香港培養體育人才的良好開端，希望體育界與學界能透過更緊密的產學合作，透過提供更多本地及海外的實習機會，培育具有國際視野的體育盛事人才。

最後，希望政府、商界、學界及市民能夠攜手共建體育盛事之都，為本地運動員創造更多展示才華的舞台，帶動體育、經濟雙軌發展！