海外旅行，曾經是高消費的富裕一族活動，但過去10年，中國經濟水平提高，愈來愈多的中國人有能力「走出去」。2009年中國出境旅遊不到5千萬人次；到了2019年，數字達到1億5500萬，10年間升了超過2倍。

旅遊方式亦都起了變化，以往主要是走馬看花或者購物消費，如今，深度體驗是不少人的選擇，度身訂造的行程更加受歡迎，例如到洛杉磯參觀心儀籃球隊的主場館。

球迷：「我本來就是一個球迷，由高比的時候就一直想來美國看球，想感受一下這個美國球館的狂熱氣氛。」

旅客：「旅行的意義在於感受它的人文，了解這個城市。」

又或者到歐洲體驗啤酒的釀造過程，到四大文明古國的埃及探索，一些比較冷門的國家亦吸引到中國旅客。改革開放除了令到生活進步，亦令到更多中國人實現了「走出去」看世界的夢想。