撰文：团结香港基金艺术及文化研究主任 苏晓明、助理研究员 林玥彤

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行政长官李家超第一份施政报告于10月出炉，推出数项与文化艺术和创意产业相关的新举措和关键绩效指标。不难看出，政府是次强调的主题是“产业发展”，其中包括成立文化委员会，制订“文艺创意产业发展蓝图”、提供并资助毕业生到行业实习，以及拓展现有的资助计划（如“创意智优计划”）等，以加快文化艺术的商业发展。

在笔者看来，今年的“黑马”是优化“亚洲知识产权交易平台”，促进版权交易和文艺创意产业化这项措施。

亚洲知识产权交易平台（Asia IP Exchange）自2013年起由香港贸易发展局建立和管理，是一个由政府主导的交易平台，汇集超过28000个可交易的知识产权（IP）项目，旨在加强国际知识产权交易，推动香港成为“亚洲知识产权贸易中心”。然而，自成立以来，此平台并没有充分促进文化IP的交易活动。

文创产业要有具体政策支持

一方面，文创作品的目录不够全面。虽然平台已有展示与电影和动画相关的出版物和视听作品，但却没有罗列音乐作品。另一方面，该平台缺乏对版权项目的详细分类，浏览体验并不友好。

事实上，IP算是文化创意内容贸易的“货币”。一个完善的知识产权保护和交易制度，有助释放文化及创意产业的经济潜力，激发创作动力，亦有助推动香港文化达成“走出去”的目标。

更重要的是，针对艺术内容的商业IP活动并不意味着要牺牲对艺术的追求，我们也不应该将其与文化遗产保护等所谓更“严肃”的工作对立起来。相反，这些商业活动可以成为传承传统文化的一种方式。

传统文化机构就是一个可以经常进行知识产权授权的地方。例如，敦煌研究院作为一个致力于保护世界文化遗产的国家机构，正采用知识产权授权作为其保护遗产的方法之一。

早在2017年，敦煌研究院就与腾讯集团达成了战略合作夥伴关系，使敦煌博物馆的IP能够通过科技公司得以重振，包括制作以敦煌文物为主题的游戏、音乐、动画、教育节目和其他以敦煌文物为特色的文创产品。2020年，腾讯影业和腾讯动画更是将莫高窟的经典壁画制作成系列动画，并邀请线上用户参与配音。而今年，双方又合作推出首位敦煌虚拟形象大使，计划出现在展览和导游的直播中，吸引年轻、充满活力和对数码技术感兴趣的观众。IP授权能够将这些传统内容发扬光大、促进人们对文化历史的好奇心，甚至增进国际交流。传统文化绝对可以活现于现代社会中。

文化IP交易是重点突破口

长期以来，博物馆也将IP授权作为广告和收入来源重要组成部分，更藉此推动旅游业的发展、接触国际观众并吸引年轻一代。总部位于香港的授权代理公司朗智集团（Long Wise Inc.）则曾是梵高艺术品在亚洲的唯一代理商。该公司的创始人黄僖偲博士认为，IP授权做得好的博物馆，其授权文创产品的销售额可以达到普通门票的两到三倍。此外，根据北京师范大学文化创新与传播研究院2019年的研究，35岁以下青年群体是高科技文创产品最活跃的消费者。

施政报告中承诺“到2032年公共博物馆的数量将增加27%（从15家增加到19家）”，这样的趋势来得正是时候。

香港无疑有潜力将自己提升为一个真正的创意中心。要达成这一目标，首先是要通过现有的硬件，如亚洲知识产权交易平台，扩展创意IP交易。

另外，作为参考，内地亦有第三方IP商贸对接平台IP365X推动文化IP授权交易。该平台实现了汇聚16个文化创意产业行业（如电影、游戏、时尚和博物馆）、超过2000个国际国内知名IP的授权，架起IP授权方与被授权方之间合作的桥梁。韩国文化产业振兴院（KOCCA）亦为其合作机构之一，希望藉此平台打开让韩国漫画走进中国市场的大门。

文化IP交易，可以产生出微妙而有力的文化影响力。挖掘IP授权经济潜力意味着，通过国际品牌和艺术家吸引全世界的观众，并为更多本地人才进入文化和创意商业领域拓宽路径。