2000年2月1日，北京2008年奥运会申办委员会正式公布申奥会徽，由着名香港设计师靳埭强与内地艺术家陈绍华、韩美林共同创作。

会徽运用奥运五环色组成五角星，相互环扣，代表中国传统民间工艺“中国结”形态，象征团结共创新世纪。图案又似一个人正在打太极，立法会议员（体育、演艺、文化及出版界）马逢国表示：“蕴含了传统中国的文化艺术，结合奥运这一个现代的体育项目，融为一体，将这个设计充分地表达我们有中国的特色。这个更加有意义的就是与内地一起去合作。”

申办口号“新北京，新奥运”，寓意经过改革开放的洗礼，北京将以崭新的面貌进入新世纪，而奥运首次在中国举办，亦为奥运揭开新一页。2000年11月，奥运女子平衡木金牌刘璇接受香港媒体访问时表示：“希望大家都支持我们中国代表团，而且多多支持2008年申办。”香港市民的支持亦送到北京。

2001年7月，08奥运主办城市揭盅—“是北京，北京申办奥运成功了！”