全力做大IP交易平台
文章原載《大公報》2022年11月14日
撰文：團結香港基金藝術及文化研究主任 蘇曉明、助理研究員 林玥彤
行政長官李家超第一份施政報告於10月出爐，推出數項與文化藝術和創意產業相關的新舉措和關鍵績效指標。不難看出，政府是次強調的主題是「產業發展」，其中包括成立文化委員會，制訂「文藝創意產業發展藍圖」、提供並資助畢業生到行業實習，以及拓展現有的資助計劃（如「創意智優計劃」）等，以加快文化藝術的商業發展。
在筆者看來，今年的「黑馬」是優化「亞洲知識產權交易平台」，促進版權交易和文藝創意產業化這項措施。
亞洲知識產權交易平台（Asia IP Exchange）自2013年起由香港貿易發展局建立和管理，是一個由政府主導的交易平台，匯集超過28000個可交易的知識產權（IP）項目，旨在加強國際知識產權交易，推動香港成為「亞洲知識產權貿易中心」。然而，自成立以來，此平台並沒有充分促進文化IP的交易活動。
文創產業要有具體政策支持
一方面，文創作品的目錄不夠全面。雖然平台已有展示與電影和動畫相關的出版物和視聽作品，但卻沒有羅列音樂作品。另一方面，該平台缺乏對版權項目的詳細分類，瀏覽體驗並不友好。
事實上，IP算是文化創意內容貿易的「貨幣」。一個完善的知識產權保護和交易制度，有助釋放文化及創意產業的經濟潛力，激發創作動力，亦有助推動香港文化達成「走出去」的目標。
更重要的是，針對藝術內容的商業IP活動並不意味着要犧牲對藝術的追求，我們也不應該將其與文化遺產保護等所謂更「嚴肅」的工作對立起來。相反，這些商業活動可以成為傳承傳統文化的一種方式。
傳統文化機構就是一個可以經常進行知識產權授權的地方。例如，敦煌研究院作為一個致力於保護世界文化遺產的國家機構，正採用知識產權授權作為其保護遺產的方法之一。
早在2017年，敦煌研究院就與騰訊集團達成了戰略合作夥伴關係，使敦煌博物館的IP能夠通過科技公司得以重振，包括製作以敦煌文物為主題的遊戲、音樂、動畫、教育節目和其他以敦煌文物為特色的文創產品。2020年，騰訊影業和騰訊動畫更是將莫高窟的經典壁畫製作成系列動畫，並邀請線上用戶參與配音。而今年，雙方又合作推出首位敦煌虛擬形象大使，計劃出現在展覽和導遊的直播中，吸引年輕、充滿活力和對數碼技術感興趣的觀眾。IP授權能夠將這些傳統內容發揚光大、促進人們對文化歷史的好奇心，甚至增進國際交流。傳統文化絕對可以活現於現代社會中。
文化IP交易是重點突破口
長期以來，博物館也將IP授權作為廣告和收入來源重要組成部分，更藉此推動旅遊業的發展、接觸國際觀眾並吸引年輕一代。總部位於香港的授權代理公司朗智集團（Long Wise Inc.）則曾是梵高藝術品在亞洲的唯一代理商。該公司的創始人黃僖偲博士認為，IP授權做得好的博物館，其授權文創產品的銷售額可以達到普通門票的兩到三倍。此外，根據北京師範大學文化創新與傳播研究院2019年的研究，35歲以下青年群體是高科技文創產品最活躍的消費者。
施政報告中承諾「到2032年公共博物館的數量將增加27%（從15家增加到19家）」，這樣的趨勢來得正是時候。
香港無疑有潛力將自己提升為一個真正的創意中心。要達成這一目標，首先是要通過現有的硬件，如亞洲知識產權交易平台，擴展創意IP交易。
另外，作為參考，內地亦有第三方IP商貿對接平台IP365X推動文化IP授權交易。該平台實現了匯聚16個文化創意產業行業（如電影、遊戲、時尚和博物館）、超過2000個國際國內知名IP的授權，架起IP授權方與被授權方之間合作的橋樑。韓國文化產業振興院（KOCCA）亦為其合作機構之一，希望藉此平台打開讓韓國漫畫走進中國市場的大門。
文化IP交易，可以產生出微妙而有力的文化影響力。挖掘IP授權經濟潛力意味着，通過國際品牌和藝術家吸引全世界的觀眾，並為更多本地人才進入文化和創意商業領域拓寬路徑。
